Не могу устоять перед низкими ценами!

Не могу устоять перед низкими ценами!

Рост цен на лекарства беспокоит россиян не меньше, чем повышение стоимости продуктов питания и услуг ЖКХ, уверены социологи. Если чиновники от различных ведомств обычно говорят о том, что цены удалось снизить, поручая при этом губернаторам контролировать ценовой вопрос на местах, то жизнь показывает обратное.


Так, глава Минздрава Вероника Скворцова не так давно призвала регионы не поднимать цены на лекарственные препараты, а работать в выгодном формате, который предлагает государство. По ее словам, по ряду позиций по отечественным лекарственным препаратам цены упали в 2,5 — 3 — 3,5 раза, а «в целом стоимость лекарств сократилась по сравнению с прошлым годом на 40%». 

При этом социологи и маркетологи констатируют совершенно иную реальность — рост цен на безрецептурные лекарства продолжает быть ощутимым для большинства россиян. Таких в стране — 70%. По их потребительским оценкам в этом году рост составил более 50% по сравнению с прошлым.

Итак. Россияне игнорируют рекомендации врачей, когда речь идет о покупке безрецептурных лекарственных препаратов. Такой «ответственный» подход дела разделяют 49% наших потребителей. Они не могут устоять перед низкими ценами, говорят исследователи вопроса.

Также большим спросом пользуются более дешевые аналоги лекарственных препаратов. Это подтверждают 93% респондентов, опрошенных социологической маркетинговой компании Nielsen для очередного исследования о российском покупателе в «новых экономических условиях (исследование проходило в мае — прим. ред.).

Если коротко, то результаты следующие: 49% российских покупателей безрецептурных лекарств говорят, что стали чаще игнорировать предписания врачей, если цены на рекомендованные ими препараты оказались слишком высоки. Таких людей стало на 4 процентных пункта (п.п.) больше по сравнению с сентябрем 2015 года. При этом 63% россиян (+2 п.п. к сентябрю 2015 г.), приходя в аптеку, спрашивают о более дешевых аналогах, что подтверждают 93% (+ 5 п.п.) фармацевтов.

Рост цен на безрецептурные лекарства продолжает быть ощутимым для большинства покупателей (в мае 2016 года 70% заметили повышение цен за последние четыре месяца). Рост покупатели оценивают в среднем на 54% (+6 п.п. к сентябрю 2015 г.) на импортные препараты и на 50% (+12 п.п.) на производимые в России. 52% респондентов говорят, что стали приобретать отечественные лекарства вместо импортных.

Сократить свои расходы на лекарства стараются 49% российских покупателей. При этом главной стратегией (91%) остается выбор аптек с низкими ценами; выгода, предоставляемая картами лояльности аптек, и поиск промоакций не так актуальны для покупателей безрецептурных препаратов.
Для того чтобы сравнить цены на лекарства и отыскать дешевую аптеку, 71% россиян используют интернет, 51% посещают разные аптеки, чтобы выбрать самую выгодную. Покупка безрецептурных лекарств онлайн становится все более актуальной в России: 33% говорят, что когда-либо приобретали препараты в сети.

Уточним, что цены в аптеках, которые кусаются, глава Минздрава объяснила  тем, что регионы проводят линию по неоправданному удорожанию лекарственных препаратов. «К сожалению, стоимость годового курса лекарств при федеральных закупках почти в два раза ниже, чем то, что закупают регионы», — пояснила Скворцова по итогам июльского совещания у президента РФ с членами правительства, подчеркнув, что именно поэтому президент поручил всем губернаторам субъектов РФ и мэрам взять под особый контроль лекарственное обеспечение регионов и ценовую политику при осуществлении закупок.



Вернуться на главную


Comment comments powered by HyperComments
1863
9627
Индекс цитирования.
Яндекс.Метрика